Archetyp verstehen

Was bedeutet der Begriff?

Ein Archetyp verdichtet ein wiederkehrendes Muster von Zielen, Bedürfnissen und Verhalten, das in einer Untersuchung beobachtet wurde. Er beschreibt Gemeinsamkeiten, ohne alle Menschen einer Gruppe gleichzusetzen.

Wovon unterscheidet sich der Begriff?

Eine Zielgruppe legt fest, für wen gearbeitet wird. Ein Archetyp beschreibt ein belegtes Muster innerhalb der untersuchten Menschen. Eine Persona kann dieses Muster als anschauliches Profil darstellen. Ein Archetyp ist keine erfundene Durchschnittsperson und kein Stereotyp.

Warum ist das für Innovation wichtig?

Archetypen machen unterschiedliche Nutzungsmuster im Team verständlich und helfen, Entscheidungen auf Beobachtungen statt auf persönliche Vermutungen zu stützen.

Wie arbeite ich damit?

Vergleiche mehrere Interviews und Beobachtungen. Halte Belege, Unterschiede und Grenzen eines Musters fest. Aktualisiere die Beschreibung, wenn neue Erkenntnisse nicht mehr dazu passen.

Ein Beispiel zur Einordnung

Mehrere Interviews zeigen ein wiederkehrendes Muster: Menschen mit festen Schichtzeiten brauchen besonders verlässliche Ankunft. Ein daraus abgeleiteter Archetyp beschreibt dieses Muster samt Belegen und Grenzen, nicht automatisch alle Berufspendler.